1.Créer une identité de salle de sport qui se distingue des codes visuels agressifs du fitness classique pas de rouge sang, pas de typographies heavy metal pour incarner la bienveillance et l’inclusion sans perdre la notion de performance.
2.Déployer cette identité sur un spectre de supports très large et très hétérogène : site vitrine, flyers, enseigne extérieure, feed Instagram, vitrophanie, stickers, sweat-shirts chaque support ayant ses propres contraintes techniques et de lisibilité.
3.Installer une présence digitale crédible pour une salle de proximité qui doit être trouvée en priorité sur des recherches locales (« salle de sport Beynost », « fitness Côtière », « gym Ain »).
Plutôt qu’un haltère, un personnage en mouvement ou une silhouette des approches visuellement saturées dans le secteur du fitness nous cherchons une forme qui fonctionne à plusieurs niveaux de lecture simultanément.
Le symbole retenu est une double vague stylisée surmontant une base horizontale solide. Cette forme fonctionne sur deux registres complémentaires : elle évoque un muscle en contraction ou en tension, incarnant la puissance du corps en mouvement et la fluidité de l’effort ; elle rappelle aussi la silhouette d’une montagne ou d’une colline, en lien direct avec l’univers outdoor de la Côtière et la métaphore du dépassement de soi. La base horizontale, en dessous, ancre l’ensemble dans la stabilité et la fiabilité qualités essentielles pour une salle qui accompagne ses membres sur le long terme.
Ce symbole à double lecture est au cœur de la proposition de valeur de Beynost Évasion : un lieu où l’effort physique et l’évasion personnelle se rejoignent. Il fonctionne parfaitement en standalone favicon, icône d’application, patch sur un sweat comme intégré dans le logotype complet.
Logotype complet : symbole + logo primaire et secondaire, décliné en versions couleur, blanc et noir.
Charte graphique : palette de couleurs documentée (vert foncé, crème, rose, bleu), règles typographiques, zones d’exclusion et guide d’usage complet.
Site vitrine : conception et intégration du site web beynost-evasion.fr, optimisé pour le référencement local et la conversion (prise de contact, essai gratuit).
Supports print : flyers de lancement, enseigne extérieure, vitrophanie pour les vitrines de la salle, stickers déclinaisons du symbole.
Communication digitale : templates de feed Instagram cohérents avec la charte, prêts à l’emploi pour l’équipe.
Textile : direction artistique du sweat-shirt à l’effigie de la salle, avec placement du symbole et du logotype.
Panneau publicitaire : adaptation de l’identité pour le grand format, avec photo de pratiquants et lisibilité optimisée à distance.
Beynost Évasion ouvre avec un système de marque complet, cohérent de la vitrophanie à l’écran de téléphone, du sweat-shirt au panneau d’entrée de ville. Le symbole s’installe comme repère visuel reconnaissable dans le quartier, il est mémorisable et il transporte les valeurs de la salle : performance, bienveillance, évasion. La création de l’identité visuelle complète d’une salle de sport inclusive impose des contraintes spécifiques : l’identité doit parler à une mère de famille qui cherche un cours de gym douce le mardi matin autant qu’à un jeune actif qui veut soulever de la fonte le samedi.
Cette refonte de l’identité visuelle prouve qu’une salle de sport de proximité peut rivaliser avec les enseignes nationales dès lors qu’elle se dote d’un branding professionnel, pensé pour durer et s’adapter. Beynost Évasion, sur la Côtière, accueille ses premiers membres avec une marque qui leur dit déjà : vous êtes au bon endroit.
