Muaje, c’est un centre de bien-être et de remise en forme qui ne rentre dans aucune case : ni un spa qui promet la détente sans preuve, ni un cabinet médical qui vous traite comme un dossier. J’ai posé la plateforme de marque et l’identité visuelle du projet positionnement, personnalité, univers graphique en collaboration avec Hovra, maîtrise d’œuvre digitale sur ce projet.
Toute l’identité visuelle traduit cette tension entre les deux mondes plutôt que de la lisser. La palette (terracotta, vert profond, crème) porte à la fois la chaleur du cocon et la sobriété d’un discours qui reste tenu. La typographie oppose un serif éditorial, presque manuscrit, pour l’émotion, à une police neutre pour tout ce qui doit rassurer et informer.
Le style photo reste sensoriel et proche du corps de la peau, de la matière, de la lumière chaude, jamais l’imagerie aseptisée d’un cabinet médical, jamais le cliché lisse du spa. La baseline, « Parenthèse régénératrice », résume la promesse en trois mots : un vrai temps suspendu, avec un résultat mesurable derrière.
Sur ce projet, chacun est resté sur son terrain : je me suis occupée de la direction artistique (positionnement, personnalité, univers visuel, ton de marque), pendant qu’Hovra a piloté la maîtrise d’œuvre digitale. Deux expertises qui se répondent plutôt qu’elles se marchent dessus la marque donne le cadre, le digital lui donne un corps.
Le mot « muaje » est composé dans une typographie serif organique dessinée spécifiquement pour la marque pensée comme un geste continu, pas comme une suite de lettres assemblées. Le M en italique ouvre le mot sur une impulsion douce, comme la main qui initie le soin. Le A, volontairement penché, casse la verticalité attendue : c’est le point de bascule du mot, l’instant où le corps se relâche. En dessous, la baseline « Parenthèse régénératrice » vient fermer la promesse.
Six couleurs, organisées en deux familles complémentaires :
Le changement le plus immédiat est perceptible dès les premiers échanges avec les clients. Avec une identité visuelle posée et cohérente, l’accueil en centre change de nature : on ne passe plus les dix premières minutes à expliquer que Muaje n’est ni un spa ni un cabinet médical l’univers de marque parle de lui-même, avant même la première parole.
Cette plateforme de marque prouve qu’un centre de bien-être indépendant peut rivaliser avec les spas haut de gamme et les cliniques établies, dès lors qu’il se dote d’une identité visuelle cohérente et professionnelle.