Du graphisme pour une épicerie artisanale

Création d’Identité Visuelle Premium pour le Terroir : Le Cas Gather & Graze

Bienvenue dans l’univers de Gather & Graze. En tant que graphiste freelance spécialisée dans la création de marques haut de gamme, mon objectif est de sublimer les savoir-faire agricoles et artisanaux. Au sein du Studio Markeuz, j’accompagne les fermes engagées, les producteurs locaux et les épiceries fines dans la conception d’identités visuelles fortes et élégantes. Découvrez comment j’ai transformé les valeurs d’une ferme laitière régénératrice en une véritable référence du « luxe brut », où l’authenticité de la terre rencontre l’exigence d’un positionnement premium.

Identité de marque épicerie

Logo ferme & épicerie

Création logo lieux physique

charte graphique startup

Graphiste

Allier agriculture régénératrice et excellence gustative

L’ambition de Gather & Graze dépassait largement le cadre de l’exploitation agricole classique. Le projet reposait sur une philosophie forte : restaurer la santé des sols pour offrir des produits laitiers d’exception, allant du lait frais au beurre artisanal. Le défi était de concevoir un branding sur-mesure capable de traduire cet engagement pour le développement durable, tout en séduisant une clientèle épicurienne, habituée aux standards de qualité des épiceries fines et des boutiques de producteurs. Il fallait raconter l’histoire d’une alimentation saine qui commence par une terre vivante.

Ma Réflexion Créative

Pour ancrer cette marque dans le secteur du haut de gamme, j’ai fait le choix de m’éloigner des codes rustiques ou naïfs souvent associés au monde agricole. J’ai imaginé une direction artistique axée sur le concept du Luxury of Living Lands (le luxe des terres vivantes). Ma réflexion s’est portée sur un équilibre entre ancrage naturel et élégance minimaliste. J’ai conçu un logo où l’animal et la nature fusionnent subtilement, soutenu par des typographies à empattements (serif) qui incarnent le raffinement et le savoir-faire artisanal. La palette chromatique — composée d’un crème onctueux, d’un brun terreux et d’un vert forêt profond — crée une identité chaleureuse et organique, pensée pour se démarquer instantanément sur les étagères des commerces de bouche.

Les Livrables du Projet

Pour garantir une expérience de marque cohérente et impactante, du champ jusqu’à l’assiette du consommateur, j’ai développé un écosystème visuel complet :

LIVRABLES

Logotype principal, secondaire déclinés en versions couleur, monochrome blanc et monochrome noir.

Symbole utilisable seul en favicon, avatar de profil réseaux sociaux, badge ou icône d’application.

Charte typographique : hiérarchie de titres et de corps de texte, avec spécifications de taille et d’espacement pour le web et l’impression.

Palette de couleurs : codes hexadécimaux, RGB et CMJN documentés pour une cohérence totale entre le digital et les supports imprimés.

Guide d’utilisation : règles de zones d’exclusion, tailles minimales et cas d’usage à éviter.

Supports prints : Cartes de visites, flyers
Packagings & etiquettes

Le résultat ? Une marque qui joue dans la cour des agences

Le changement le plus immédiat est perceptible dans les premières interactions commerciales de l’équipe. Avec une identité visuelle posée et cohérente, les rendez-vous de prospection changent de nature : on ne passe plus le premier quart d’heure à expliquer ce qu’est la plateforme, les visuels parlent d’eux-mêmes.Cette refonte de l’identité visuelle prouve qu’une plateforme de location food truck peut rivaliser avec les acteurs établis de l’événementiel dès lors qu’elle se dote d’un branding cohérent et professionnel.